如今的营收异国年轻人爱护动物、关心环境,增长留给奢侈品牌改变观念迎合年轻人观念的宣布时间已经不多了。尤其是禁用那些奢侈品牌依靠包具业务的品牌,对动物皮革的皮革依赖也很重。如果做不到不使用动物皮革,营收异国那么拒绝使用异国皮革也许是增长个不错的开始。近日BURBERRY 就宣布了一个决定,宣布表示会禁止异国皮革的禁用使用,这中间包括蟒蛇和鳄鱼皮的皮革使用。当然比较常见的营收异国牛皮依然会出现在产品材质中。相比其他奢侈品牌的增长豪言壮语,BURBERRY 这个决定看起来更有可行性,宣布也更容易实现。禁用
当然做出这样的皮革承诺也因为博柏利本身的营业状况比较理想。近日 Burberry(博柏利)公布了集团的2022财年年初业绩报告。按照固定汇率计算集团的营收同比增长了23%达到了28.26亿英镑。调整后的运营利润也增长了38%,达到了5.23亿英镑。这已经超出了集团的预期。当然这和博柏利成功的运营策略调整有关系,主线产品和线上零售都不在进行折扣促销,这也带来了更健康的品牌增长和形象提升。
Burberry(博柏利)集团的批发业务同比增长了35%,零售业务同比增长了20%,授权业务同比增长11%。 Burberry(博柏利)对零售商业地产进行了系列持续的更新,这样精简之后得到了有效的增长。批发业务销售点也做了精简,奢侈品牌的购物环境在优化,而且实现了不错的营收增长。而且从地区来看中国大陆市场的销售额涨势喜人,虽然有疫情的影响,但中国大陆市场的销售额和2020财年相比增长了54%。
在运营年轻化和数字化的策略下 Burberry(博柏利)取得了不错的成果,此前和系列时尚潮牌之间的联名合作也有很好的反响。与联名之王Supreme进行的联名单品短短几秒时间就售罄,可见消费者对品牌的经营和新品是相当认可的。
与此同时 Burberry(博柏利)也并未放弃名人合作和明星粉丝效应。期间与多位名人合作,近日还打造了LOLA手袋的系列宣传,效果不错。在各地也推出了快闪店,相信这一系列单品也会收获不错的销量。
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